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在江苏踢一场非官方的足球比赛，所秉持的理念不是“友谊第一，比赛第二”，而是“比赛第一，友谊第十四”。这句调侃来自江苏网友。正在火热进行的江苏省民间足球联赛（下称“苏超”）汇集了江苏省13个设区市组成的代表队，城市名即为队名。城市与城市之间的比拼，点燃了13座城市市民的胜负欲，“友谊第十四”也由此诞生。
官方数据显示：“苏超”第二轮联赛吸引了5.9万余名球迷入场，场均观赛人数达9852人。而2024赛季，中超场均观众19431人，中甲场均观众9520人。“苏超”的观赛数量已有赶超职业赛事之势。“苏超”第三轮的赛事热度还在持续攀升。据透露，南京五台山体育场1.3万余个座位全部开放，3次放票，3次售空。徐州场更是临时更换比赛场地到当地最大的奥体中心，现场涌入超2.2万名观众，打破中国业余比赛观众记录。6月3日，经济观察报记者在“看个比赛”订票平台发现，6月14日扬州站9.9元的门票已售罄，在二手交易平台闲鱼甚至出现加价200元求购门票的情况，更有标价60—300元的代抢票服务。
江苏省足协副主席王小湾此前在接受媒体采访时称，该比赛是首届举办，初期曾担心冷场，因此对各赛区场地要求仅为不低于2000个座位，而第三轮起已全部调整至体育中心。赛事最大的亮点在于吸引原本不关注足球的人群参与。
目前，“苏超”的订票渠道包括“看个比赛”小程序或App，地方体育局官方微信公众号等。江苏银行作为赞助方，每周二14：00会在其App的足球联赛专区发放免费门票。此外，各城市也设置了线下购买点。“苏超”由江苏省体育局与各设区市人民政府主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会和江苏省体育产业集团有限公司承办。
各地还衍生出妙趣横生的应援梗，如“南京VS苏州：输了大闸蟹加盐，赢了盐水鸭加糖”“宿迁VS镇江：赢了醋里放酒，输了酒里放醋”。城市地标与商场中随处可见为家乡“投票”的创意应援。
上一次引发火爆关注的非官方足球赛事，是2023年的贵州“村超”（榕江和美乡村足球超级联赛）。
作为民间自发组织的乡村赛事，其2023年5月13日开幕式吸引万余人现场观赛，凭借热烈的赛场氛围、精彩的民俗表演和接地气的办赛风格迅速出圈。数据显示，2023年“村超”全网综合浏览量突破580亿次，在线年的“村超”发生了一些变化。2024年，为承接和延续“村超”的热度，该年的赛程从之前的5月提前到了1月，球队规模也从20支提升至62支。今年的“村超”规模进一步扩大，共有108支球队参赛。此前的4月19日，第一场比赛已经打响。目前，“村超”正在进行20强总决赛的循环赛，7月26日将会举行总决赛。
相比2023年的火爆，“村超”如今的关注度已不及当时。相较高峰时期直播间上千万次的观看数，目前抖音平台“贵州村超”直播间的观看人次约在10万、20万左右的量级，热度趋稳。
“村超”需要面对纯粹的体育竞技与商业驱动间的平衡。伴随“村超”的火热，曾有希望村超拒绝商业化的声音出现，原因在于，他们担心商业化会让“村超”失去初心和村味。
榕江县县长徐勃在2024年年底接受媒体采访时曾说：“‘村超’不是做赛事，而是做品牌，我们警惕赛事商业化，但积极推动品牌市场化。”在徐勃看来，“村超”本身可以成为一个IP、一个品牌，与其他获得商业授权的公司共同进行村超品牌产品的开发，进行有序合理的商业化。
今年2月，贵州习酒与“村超”签约，将共同开发“村超”系列酒类产品。同月，家居制造商赛可度也宣布和“村超”共同开发“贵州村超”系列家具产品。2024年年底，“村超”方面曾透露，已经与30余家公司进行了签约授权。
今年的贵州“村超”在赛场商业化方面依然是克制的。和往年一样，球场的核心区域未见任何商业广告，球场四面只有公益标语。
根据“贵州省人民政府”网站的消息，2028年“村超”世界杯将在贵州榕江县举办。据悉，该赛事将向全球业余球队开放。去年6月，王老吉刺柠吉与贵州“村超”签约，成为2028“村超”世界杯的首个签约品牌。
相比贵州“村超”，在赛事性质、地域规模及观众基础上，“苏超”都有很大不同。“村超”以村落为参赛单位，“苏超”则是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加组织化、系统化的运营支持。据统计，端午假期期间，超过18万名球迷涌入江苏各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。
王小湾此前在接受媒体采访时曾表示：“体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费带动起来了。”
6月14日，“苏超”将迎来第四轮常规赛，最后的决赛拟定于11月2日进行。