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　　近日，江苏省苏州工业园区人民法院就苏州叠纸网络科技股份有限公司、上海暖叠网络科技有限公司（以下简称“叠纸”）起诉祖龙（天津）科技股份有限公司、淮安祖龙科技有限公司（以下简称“祖龙”）商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决。

　　法院认定被告的显性使用行为构成商标侵权，隐性使用构成不正当竞争，叠纸方面总计获赔15万元。

　　据悉，案件源于2024年，叠纸发现祖龙在微信广告平台将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词，当用户搜索这些关键词时，系统会优先展示祖龙旗下游戏《以闪亮之名》的推广内容。

　　叠纸认为这一行为严重侵犯了其合法权益，遂向法院提起诉讼，于2024年4月2日正式立案。

　　值得注意的是，祖龙也曾因不正当竞争纠纷起诉叠纸，案件已于3月31日开庭，目前尚未有判决结果。

　　事实上，叠纸与祖龙在女性向换装游戏领域的竞争由来已久，二者的游戏在活动、玩法等方面各有特色，竞争激烈程度可见一斑。

　　作为国内女性向游戏领域的头部企业，叠纸游戏凭借“暖暖”系列游戏在细分市场建立了稳固的地位。其产品也以其精美的3D服装建模和丰富的剧情故事吸引了大量玩家。

　　实际上，就在几天前（4月2日），阿里旗下游戏公司灵犀互娱《三国志·战略版》和哔哩哔哩（B站）《三国：谋定天下》也因为推广时期的操作“掐架”。

　　在存量市场竞争加剧的背景下，厂商为争夺市场份额频频对簿公堂，而玩家也对同品类游戏的新变化保持警惕，关于“抄袭与否”的口水战频繁上演。

　　除了不正当竞争，游戏玩家之间关于“抄袭”的骂战也很多见，更有游戏官方在会在微博等平台直接隔空喊话。

　　不得不说，蹭友商热点，一直是游戏厂商的陋习。而这种事件频发，也是部分游戏厂商陷入“流量焦虑”所致。

　　在买量成本不断抬高、转换率却越发不足的当下，一部分游戏厂商往往会选择一些“捷径”，通过蹭竞品热度的方式，去在更精准的潜在目标玩家面前露出并揽客。

　　要对此类行为进行规范，仅仅靠游戏业内的一些共识，无法达成，毕竟利益动人心。

　　此处必须是各大平台对广告行为进一步规范，尤其针对不正当竞争的各种“隐藏手段”，予以打击。

　　因此，有关监管部门，也需要用法律法规，对此类行为，以典型案例的方式，敲山震虎。

　　游戏官方隔空喊话，大多数时候，都是一种借势刷存在感的“互助”，通过微博热搜来增加话题感，为自身引流。

　　但整体来说，由于国内市场已经红海化、玩家总量天花板可见，国产游戏陷入处在“流量焦虑”之中。

　　尽管精品化趋势已成，但仅限于头部厂商的重点游戏，更多的游戏往往就是换皮、山寨，并靠买量来求生。

　　要解决这一问题，只能是通过精品游戏来获得更多玩家，通过游戏出海去开拓增量市场。